《育见未来 成长相随——2025年母婴行业消费与营销白皮书》围绕母婴行业消费特点、消费者行为及营销启示展开深入研究，为行业发展提供了重要参考。

　　1. 母婴消费特征：科学育儿观念盛行，95.4%的消费者买前“做功课”，im电竞官网关注实用性、安全性和性价比。品牌官方信息和素人体验分享是重要参考，不同品类信息关注渠道有差异。亲友“严选”内容对购买决策影响大，覆盖多个消费环节 。微信凭借社交生态成为育儿重要伙伴，65.9%的消费者在微信看母婴内容。视频号内容丰富、互动性强，65.7%的消费者偏好使用，是母婴种草新触点。

　　2. 母婴主力人群分析：报告将母婴消费人群细分为八类。高线备孕家庭/怀孕妈妈年轻高学历，关注大品牌和娱乐趣味性内容；中低线备孕家庭/怀孕妈妈尊重育儿经验，消费随性且乐于分享 。高线新手家长育儿依赖科学指导，易受营销影响；中低线新手家长信赖云端队友，追求流行与成熟品牌。高线幼儿家长注重理性与感性平衡；中低线幼儿家长更相信实战经验，关注个性消费。高线大孩家长高投入育儿，关注亲子活动；中低线大孩家长乐学育儿，消费易受营销影响。

　　3. 母婴创新内容营销：触达策略上，借助微信这一国民级社交平台，全域生态触点引流，微信内容渗透心智，如爱他美通过全链策略提升声量与好感度。内容策略方面，故事性内容融入趣味元素可吸引观看和分享，飞鹤与达人合作借势亚冬会提升品牌声量 。im电竞官网泛母婴达人、亲友发布的内容更受欢迎，贝因美通过达人矩阵布局培育消费心智。

　　母婴消费已从“功能满足”转向“价值共鸣”，微信生态在满足母婴人群需求中至关重要。品牌应把握这些趋势，在微信生态培育用户关系，以实现长效增长。